SEO補完計画(2)コンテンツマーケティングのハードル


アンケート結果からSEOについて改めて考えてみました。

 

難しく考えすぎじゃないかなぁ、

悲観的に考えすぎじゃないかなぁと言う意見の他に

 

商品がSEOに不向きですと言う。
ごもっとも! な意見もありました。

 

SEOは万能ではありません。

SEOが効果を発揮するのは、

 

 

顧客のニーズが明確な場合だけです。

 

 

 

ちょっと考えてみましょう

腰が痛い時にどうしますか?

 

 

 

湿布薬?アリナミンA?

整形外科?ヨガ?整体?

コルセットや姿勢矯正下着?

姿勢矯正の椅子やクッション?

それとも、マットレス?

 

あなたが腰痛を軽くするマットレスを売っていたとしても

お客さんが知らなければたどりつきません。

 

 

これこそががSEOの限界です。

 

 

 

またコメントをいただけるとうれしいです!

最近楽天で買っている物や愛用しているお店を教えて下さい。
楽天の店長が買う店ってどうなのか調べて見たいと思います。

 

 

 

ここまでのまとめ

 

(1)セカンドインパクトとSEO補完計画 に関して

(2)SEO対策ができない時にはコンテンツマーケティング

 

 

次回は実データを紹介しながら、
ある方法の実例を紹介します。(XXX率アップ)

アクセス数2倍、売上は3倍ぐらいに増えています。

 

その次はアンケートの中に書かれていた質問に

なるべくたくさん答えて行きます。

 

その次はXXXマーケティングをするには必須の

あれを使って売上と検索順位をあげます。

 

 

その次は大切な作業順序に関して。

 

そんな順序で話をすすめて行きます。

 

 

 

 

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Comments

  1. 福田さんこんにちわ!最近毎日順位変動しました、とツールからメールがあります。
    EXPOでは、とにかくパーソラナイズ、パーソラナイズと連呼、検索チームは検索して呼び出された結果、ほとんどクリックされないもの検索スパムとしてレポートされ、最終的には人間の目視で関連せいがあるかないかを判断すると言っていました。

    三木谷さんは相変わらず人工知能の話ばかりだし、それを楽天市場でもフル活用するみたいですよ!

    補完計画、楽しみにしています。

  2. メルマガ参考にさせていただいております。

    最近毎日のように検索順位が変わっているのを感じます。
    売り上げに比例して検索順位が上下する仕組みをもっと理解しなければいけませんね。
    是非SEO補完計画拝見させてください。

  3. いつもお世話になっております。
    セカンドインパクトで今まで上位に来ていた商品が消え去りました。
    それから売上ががた落ち…。

    この間のスーパーセールでまた少しずつ回復してきました。売れると上位に来る仕組みだったんですね。とても納得しました。

    うちは売上が上がっているときはアフィリエイトの売上が上がっています。こちらも比例するかのように。

    楽天という荒波の中、福田さんのメールはとても心強いです。

    SEO補完計画楽しみにしております。

  4. 楽天で2店舗運営しており、いつも参考にさせて頂いております。

    難しいことはまだまだ分かりませんので、とにかく読みあさって
    何かできることはないか、模索中です。

    是非SEO補完計画拝見させてください。

    うちは単純に、楽天は下降中、amazonは上昇中という感じです。。。

    楽天離れ?でしょうか・・・

  5. 日々の業務とメルマガお疲れまです。
    私は商材的にリピートが出来ない商品が多いのでかなり苦労してます。
    今は福田様のメルマガを読みながら少しずつ人気商品を作っていこうと試行錯誤してます。
    その際にSEOを活用できるように今から頑張っていければと思ってます。

    1. お客様のペルソナから考えた商品提案ってやつが必要ですね。

      なかなか見つかりません。

  6. いつもお世話になっております。
    売り上げに比例してランキングが上下する仕組み
    ひしひしと実感しております。
    「楽天出店者と元出店者の本音スレッド」という
    2チャンネルにもそのアリゴリズムの変更について
    指摘されていました。そろそろ皆さんが気付き始めたころだと
    思います。是非SEO補完計画拝見させてください

  7. いつもメルマガ・ページとも拝見しております。
    弊店は、数千万程度のショップで、楽天内で言えば中堅クラスといったところでしょうか。
    OPENから10年が経過しております。
    7~8年前でしょうか、現在のSEOとは全く異質の商品名とキャッチ対策に気づき、他店が全く対応・対策が出来ない時代に対策しておりました。

    結果数年で2000万程度まで、全く広告費を使用せず到達。完全に0の広告費で、毎日の検索対策で十分な時代でした。
    問題の2016年5月にアルゴリズム改悪があり、完全に伸びは無くなり逆に下降気味となっております。yahooにも出展しておりますが、マイナス分を補填できる程の売上増は見込めず・・・。

    過去のSEO対策も他人の情報はあてにせず、自力で解読してきましたが、もうあきらめモードです。ただ価格を下げ、ポイントを上げ、クーポンの配布では店舗は生き残れません。
    楽天さんは理解しているのでしょうか?

    福田さまの情報は他に無い視点で楽しく拝見しておりましたが、本当にこの危機を乗り越えられるインパクトを熱望しております。

    激変に対応するほど資本があれば楽なんでしょうが・・・

    1. 最終的にはもっと所場代おいてけ、
      と言うスタイルになると思います。

      YahooのPRオプションみたいな形になるのが
      一番怖いですね。

  8. いつもお世話になります。
    サードインパクトですか。
    激変ですね。
    しかしながら、楽天で食っていくには、楽天のやり方に合していくしかなさそうです。
    頑張りましょう。

  9. いつも情報をありがとうございます。大阪EXPO行きました。地道に努力する店舗が報われる、と前向きにとらえています。

  10. いつも楽しく拝見させて頂いております。
    コンテンツマーケティングかあ。。。
    けっこう興味あります!
    あ、楽天で買うのは551のような買いに行くのは
    大変だけど、どうしても欲しいものとかかなーー

    1. 買っちゃうお店の真似をすることがスタートですよね。
      コンテンツマーケティングのマニュアルは来年発行予定です。

  11. いつも参考にさせていただいております。
    売れなければ検索が下がり、売れると検索が上がる。
    ここ最近は毎日のように検索順位が変動します。
    当店や新規店舗などは検索で集客して売り上げを作りたいのですが
    結局、広告を買うはめになるのでしょうか?

    1. 今、色々と試しているのがCPC広告です
      今回の検索エンジンの変化はCPCを売るためだというのが
      大きな声では言わない、僕の邪推です。

  12. いつも大変参考にさせていただいています。
    要求が言葉になっていないお客様という言葉が響きました。
    そういったお客様をひきつけれるかどうかですね。

  13. メルマガ、購読させていただいております。
    扱い商品の部門が多く商品数も多いので、検索順位をチェックするということができません。しかし確かに楽天でもヤフーでも商品がひとつ売れると続いて売れるようになります。順位決定の重要要素だと思います。
    検索結果画面に載る「メイン画像」が重要とECコンサルさん言われ、改善しております。
    しかし自分が撮影した写真よりメーカーさんが作った画像を転載している商品がよく売れます。
    競合が多いカテゴリーなのになぜ売れるの?  ..と考えると画像しか思い浮かびません。
    マネして。勉強して、画像を改善してもあまり変わりません(笑)
    もっとがんばらねば!
    やはりプロが作る画像はどこか違うんでしょうね。
    検索結果の画面の画像をブラッシュアップするのが売上げアップに一番効果的だと思います。たくさん並んだ中でクリックして買ってもらえば、検索順位も上がる、さらにクリックされる、さらに売れるの好循環に!

    1. 商品によってはメーカー写真がアイコン代わりになっていたりします。
      その場合、メーカー写真への文字入れが有効ですね

      1. できるだけ文字も入れていますが、画像が小さいので文字もそれなりに大きくないと読めない...大きくすると商品が隠れてしまう...どうすりゃいいんだ!(笑)

        1. 大丈夫です、
          店舗の言っていることなんて
          お客さんは読んでいません(^^;)

          雰囲気だけです

  14. いつもメルマガ・新情報提供等ご苦労様です。おおいに参考にさせてもらってます。
    転換率を上げるべく、すごく古いPhotoShopを無料で入手し1枚目の写真を改良しています。
    楽天で買うのはセールのときに資材(インク・ダンボール・紙パック)くいですかね。
    あとは気が向いたらメンズファッションも少々・・・

    1. PhotoShopが使えるなんてすごいですね。未だに使えません(^^;)

      自分のお店が自分が買うときの判断基準をクリアしているかどうか
      よく見ると色々と気づきがあります。

  15. 福田様
    毎度、ためになる情報ありがとうございます。
    今年は、集客がさっぱりなので、転換率UP(1%UP目標)に切り替えて、
    春先より対応しています。
    間違っていなかった?と、元気付けされました。

    個人的にモールで買うのは、
    1)キーワードでライバル(?)の参考となる商品「ぽっきり 送料無料 1000円」から選んで。
    2)レビューが高いお店の商品を選んで。
    カテゴリーは食品からです。

  16. 福田様、はじめまして。
    楽天で2店舗運営しております。(ジャンルの全く違う店舗)
    昨年6月?の楽天SEO大変動以降、1店舗は売上が半分程度になってしまい、
    短いワード、連呼など対策をその都度して検索上位にあげたりしていましたが
    売上は戻ってきません。
    もう一店舗のほうは、売上も伸びていっているところです。
    売上が下がった方の店舗をなんとかしたいと思いあがいていますが、
    これといった打開策が見つかりません。
    まだまだできていないことがたくさんあると思いますので、
    勉強させてください。

  17. 福田様

    いつも勉強させていただいております。
    競合店が多いカテゴリーなので、SEO対策、苦労しています。

    個人的に楽天で買う商品は、スニーカー、ネクタイなど、ブランドや、スペックを知っている商品です。

  18. いつもありがとうございます。
    周りに相談する人がいないので、心強く拝見しています。
    ワタシのカンジとしては、やはり売れてる商品は、上位表示から落ちることはないですね。
    在庫などが切れないように、とても気を使います。
    最近不思議な現象がよく起きます。まったく売れてなかった商品が
    ぽつっと1本売れると、続けて1.2本注文がきたりします。
    きっと、ランキングだったりSEOで瞬間的に上位表示されたりするんと思うんですけど、
    理由がわからず手が打てません。
    広告を使っていないのでSEOでの上位表示だけが頼りなんので、
    毎日不安な日々を送っています。

  19. 店長目線での分析、いつも参考にさせていただいています。ありがとうございます。
    楽天自体も集客、売上が落ち、悩んでいるのでしょう。
    楽天の考えていることは何となく分かりますが、本当に疲れます。何を相手に(お客さんなのか、楽天なのか)しているのか分かりませんね(笑)。
    まずは多くの情報を入れながらの対応をしています。最新情報よろしくお願いいたします。

    1. 一人店長がかかるやすい病気は

      インフルエンザでもノロでもなく

      徒労感、慢性疲労、楽天恐怖症です

      お大事に!

  20. ありがとうございました
    簡単に売れる方法はもうないということですよね
    コンテンツやろうとしています
    5年計画ですね

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